文章摘要建立搜尋廣告的順序是確認轉換目標、選擇搜尋類型、設定出價與受眾範圍，再加入關鍵字、廣告及預算。2026 年操作時要特別查看 AI Max 及到達網址擴展；先保留草稿，完成量測與費用檢查後再發布。
閱讀前先掌握
本文重點整理
- 先檢查目標不要把整站瀏覽或重複事件當作有效詢問
- AI 設定要讀懂確認搜尋擴展 文字與網址控制項
- 發布前走完流程實際測試頁面 表單 聯絡入口與支出
開始前先準備這五樣資料
閱讀與操作說明：本系列於 2026 年 9 月核對 Google 官方文件。圖片為 Google 官方教學介面範例，並非瑪亞客戶帳戶；部分為英文或較早版本，請依旁邊的中文說明辨識功能。帳戶、地區與分批推出的功能可能不同，實際可用選項以你的帳戶為準。
本堂會帶你整理可供審查的搜尋廣告草稿。先準備第二堂的關鍵字表、可公開瀏覽的服務頁、主要轉換定義、媒體預算與接案地區。若追蹤尚未完成，可先完成草稿，再到第五堂處理量測，不必為了跟完文章直接啟動支出。
延續清潔服務範例，本次只推台北搬家清潔，到達頁是搬家清潔介紹，主要成果是網站成功收到估價需求。請把這句話放在筆記最上方。後續每個選項都回來對照它，避免設定到一半被各種推薦功能帶去完全不同的目標。
已有活動的讀者不要直接套用新手設定覆蓋原本投放。先記錄原始設定與成效期間，確認你是在新增測試還是修正既有問題。若活動正在有效放送，應保留可比較的基準與修改原因。
先記住這個原則設定能回答誰會看到廣告、到哪裡以及如何判斷成功，才算真正完成。
操作一 新增活動並確認轉換目標
- 在「廣告活動 Campaigns」中使用新增功能建立活動。
- 選擇與生意對應的目標，例如待開發客戶或銷售，並選「搜尋 Search」類型。
- 閱讀系統帶入的轉換目標，確認哪些行動真的代表你想取得的成果。
- 輸入容易辨識的活動名稱，再進入後續設定。
目標清單裡若同時有頁面瀏覽、電話點擊、表單成功與購買，先不要全部勾選。點擊電話未必撥通，開啟 LINE 未必送出訊息；若把容易發生的點擊和有效需求混在一起，出價系統和報表都可能偏向錯誤方向。
命名可採「地區｜服務｜類型｜版本」，例如「台北｜搬家清潔｜搜尋｜首輪」。不用把整份行銷策略塞進名稱，但應讓其他同事知道它用哪一筆預算、推什麼服務。更換主要服務時也要同步調整命名與紀錄。
若新帳戶的導覽順序與本文不同，先找到目標、類型及轉換這三個概念。沒有某個目標選項時，查看官方說明與帳戶可用流程，不要為了外觀一致選錯任務。
操作二 核對地區語言與聯播網
地區設定需要同時看地名與「地區選項」。你指定台北，不代表所有看到廣告的人都一定身處台北；不同設定可能納入對該地區有興趣的使用者。在地到府服務與旅遊住宿的需求不同，不能用同一套規則處理。
本課的到府清潔練習，先評估以實際能到場服務的範圍為核心。若是宜蘭民宿，客人可能人在台北搜尋宜蘭住宿，便應另外考慮外地規劃旅行的需求。請把選擇原因記下來，再用後續詢問地區確認是否符合預期。
語言設定用來協助判斷可以理解廣告的使用者，不是把文案自動翻譯成該語言。中文網站與中文客服應先確認能承接的語言；若想拓展外語客群，還需要相符頁面與回覆能力，不能只多勾幾個選項。
搜尋夥伴等聯播網選項也要逐項閱讀。為建立容易解讀的首輪基準，可以先選定清楚的放送範圍，再把擴充管道當成另一項測試。是否啟用不是放諸四海皆準的好壞判斷，重點是能否分辨不同流量的品質。
- 確認可服務的地區及需排除區域。
- 確認地區選項與商業情境相符。
- 確認語言與網站及客服能力一致。
- 記錄聯播網選項，避免日後不知道流量從哪裡增加。
操作三 看懂 AI Max 與網址擴展
依本次核對的 Google 官方設定說明，新的搜尋活動會預先選取 AI Max；實際推出狀態仍可能因帳戶不同。AI Max 是搜尋活動內的最佳化功能，不是另外一種活動類型。不要把新版設定頁誤認成一定選錯廣告。
需要檢查的重點包括搜尋字詞比對、文字自訂與最終到達網址擴展。若啟用相關功能，系統可能依網站內容調整素材或把使用者導向其他合適頁面。因此，你以為所有點擊只會進入手動填寫的服務頁，未必與設定一致。
啟用自動化前，先確認網站上沒有過期方案、不接的服務或不適合廣告導流的頁面。
例如網站同時包含招募、部落格、服務報價與舊促銷頁，先判斷哪些網址適合承接付費流量。需要限制時，使用帳戶提供的網址及品牌控制項，並閱讀各項設定之間的關係。不要只因看到「AI」就全部開啟，也不要假定關閉一個開關便能控制所有擴展。
若想測試 AI Max，先寫出要回答的問題，例如能否帶來更多地區符合的估價需求。記錄啟用時間、主要目標、頁面範圍與預算，再比較成熟的有效需求資料；短期多了點擊，不足以單獨證明這項改動成功。
操作依據：Google 官方｜設定 AI Max 搜尋廣告。相關欄位及功能請以帳戶當下顯示為準。
操作四 設定出價預算與時段
出價應對應想取得的結果。若量測尚未確認，先不要假設「盡量爭取轉換」就能替你辨識真實客人；系統使用的是你提供的轉換訊號。若先用點擊策略探索流量，也要記住它優先取得的是點擊，不是成交。
預算頁可能提供平均每日預算或適用活動的總預算。先核對幣別、日期與費用概念，再輸入能承受的測試金額。第六堂會詳細拆解上限與試算；這裡先確保填的是活動媒體費，而非把代操費、設計費與網站費誤認為同一筆。
電話為主要聯絡方式的商家，要考慮有人接聽的時段；表單可全天送出，也應告知回覆安排。晚上收件不代表要承諾全天即時服務，廣告時段與客服承諾需要相符。排除某些時段前，先看是否真的有資料支持。
發布前把日期、平均預算或總預算、出價方式與主要轉換寫進確認表。即使平台提供建議金額，仍由你依現金安排及測試目的決定，不能把建議值當作必須花完的最低門檻。
Average daily budget：每日平均預算 ／ Campaign total budget：廣告活動總預算 ／ Start date：開始日期 ／ End date：結束日期
操作五 加入關鍵字廣告與素材
依第二堂的主題建立廣告群組，填入對應比對方式的關鍵字，再加入能回答同一需求的回應式搜尋廣告。最終到達網址應能直接看到相關服務，不要為了省事全部填首頁。第四堂會提供標題、說明與素材的寫法。
預覽時至少檢查手機與桌面呈現。標題順序可能改變，描述也不保證每次全部展示；每一段文字都應能獨立成立。重要條件若只藏在某段可能不顯示的說明中，容易產生誤會。
素材資源可補充服務頁、電話或資訊，但不代表每次都會顯示。加入網站連結時使用真實對應頁，例如服務範圍、估價方式與常見問題，避免四個不同名稱都導向同一個沒有相關內容的網址。
發布前請查看系統指出的問題與政策狀態。到達頁失效、素材不符或帳單未完成，應依問題逐項修正。審查時間與結果由平台決定，不要在客戶面前承諾按下發布後立刻取得曝光。
Descriptions：說明 ／ Ad strength：廣告優異度 ／ Preview：預覽 ／ Sitelinks：網站連結
遇到不同介面時用功能名稱找路
如果圖片的按鈕在右側，你的帳戶卻在左側，不必為了外觀相同重建活動。先辨識你正在修改哪一層：活動的地區與預算，群組的需求與關鍵字，還是單則廣告的文字。再用功能名稱或後台搜尋定位。
若看不到某個控制項，核對活動類型、存取權及是否仍在新手導覽。不要把其他類型的教學硬套進來，例如拿素材資源群組當成搜尋關鍵字群組。本文會用中文概念搭配英文欄位，方便對照官方圖片。
請在練習紀錄中存下「功能名稱、目前值與選擇原因」。這比只記「按右上角第二顆按鈕」耐用，日後介面變更或換人接手時，也能知道原本想控制什麼。若畫面仍無法對應，先查看本篇末尾的官方來源再操作。
本堂作業 用第二雙眼睛做發布審查
| 檢查項目 | 通過條件 |
|---|---|
| 商業目標 | 能說明什麼是有效需求 |
| 地區與語言 | 與實際服務及客服能力相符 |
| 網址與 AI 設定 | 知道可能導往哪些頁面 |
| 預算與日期 | 幣別正確 費用及期間可承受 |
| 網站與追蹤 | 成功與失敗流程都已測試 |
| 回覆責任 | 有人負責接收並分類需求 |
請未參與建立的同事依表確認，特別是最終到達網址、公司名稱、電話與活動結束日。這些容易被忽略的欄位，往往比再多寫一個標題更值得先檢查。若任何重要項目未完成，就保留草稿並標記待辦。
正式發布後第一個任務是確認狀態、費用與流程是否正常。先排除拒登、錯誤網址與失效表單，再觀察成效；不要在還沒確認系統是否正常時，立刻因曝光少而改掉所有設定。
常見問題
Q12026 新建搜尋廣告為什麼看到 AI Max？
Google 官方說明把 AI Max 定義為搜尋廣告內的最佳化功能，且新活動會預先選取。請依帳戶實際畫面核對搜尋比對、文字及網址設定，而非把它當成另一種活動類型。
Q2廣告目標選錯可以只改文案補救嗎？
通常不夠。應先檢查活動目標、主要轉換及出價是否一致，再改善文案與頁面，否則系統可能持續追求不同的結果。
Q3已設定城市為什麼仍有外地詢問？
先看地區選項是否包含對當地有興趣的人，再核對實際查詢與需求。地理判斷也非百分之百精確，頁面應清楚說明服務範圍。
Q4設定完成就應該立即發布嗎？
先完成網站、追蹤、支出與回覆流程的審查。可以保留草稿；發現明確問題時先修好，再自行決定發布時機。
SOURCES & DISCLOSURE
官方資料與本文定位
平台功能、政策、介面與費用可能調整；實際操作請同步查看官方最新資料。本文提供一般策略框架，不構成固定成效保證。
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